“清华大学取消文科专业？“ 原是媒体标题党作怪
近日，清华大学取消文科专业等话题登上热搜，微博和百度热搜均出现这类话题和标题，其中新华网、瞭望等国家级媒体账号都以“清华大学取消文科专业”作为标题。如下图所示：
原本只是各大高校在2019年自主招生中并未设立文科专业的招生指标，此项举措并不影响到高校整体文科专业的招生，只是将自主招生名额转移到了统招名额，文科专业的招生目录只是更换了形式而已。
根据随后《新京报》的报道，清华大学取消文科为误读。
清华大学招生办负责人对新京报记者表示，清华大学自主招生的目标是选拔具备基础学科和特色学科方向特长及创新潜质的学生，符合条件的文科、理科考生均可申请，清华大学自主招生取消文科专业属于误读。
清华大学希望通过自主招生，让那些真正在基础学科和清华大学特色学科方向具备突出拔尖创新潜质的学生能够脱颖而出。并且，清华大学采取的是大类招生、培养和管理的模式，其中许多专业类，比如建筑类，经济、金融与管理类，文理通识类等均为文理兼招，欢迎符合报考条件的、具备学科特长和潜质、具有强烈学术志趣的文理科考生积极报考。
清华大学等各大高校对自主招生专业的调整在一些媒体报道中变了味，成为取消文科。这从表面上看是媒体的标题党作怪，而实则确实媒体从业人员在高校招生方面和高等教育发展政策知识积累的匮乏，和互联网时代下专业素养的缺失。
互联网时代下，传统媒体的标题党概念和内涵？
对于“标题党，尚没有明确的学术定义。百度百科对“标题党”的解释是：互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的的一小撮网站管理者和网民的总称。另外一种解释为：具有误导性的、耸人听闻的标题,如果用网络自身的语言来表述,即是“标题党”。其表现就是“标题严重夸张,内容通常与标题完全无关或联系不大”。
其主要行为即发帖的标题严重夸张，帖子 内容通常与标题完全无关或联系不大，主要为赚取点击量。 [1]”网络上的各种信息与日俱增，大多数受众平时通过在网络 上浏览标题后再点击阅读新闻全文。然而，在网络媒体中，“标 题党”一般置新闻内容的基本事实于不顾，只是希望以危言耸 听的、夸张的标题来吸引网民眼球，从而达到增加点击量、 提高知名度等目的。
标题党的危害：
1、从读者受众的角度来说，在信息社会，大部分人接受信息的渠道都由传统媒体转向网络等新兴媒体，这样的新闻只会误导受众，并对受众的价值判断提供错误的范式。同时，“标题党”的新闻还荒废了网络受众大量的时间，使他们沉迷其中，还使得网络受众的阅读行为变得很浮躁。
2、从媒体行业角度来说，会极大地降低媒体的公信力，媒体的权威难以得到维系，还会出现很多假新闻导致信任危机， 从而整个媒体行业的行业规范也会有所紊乱。一个传媒机构的核心竞争力除去外 部的因素之外，最核心的还是要靠自身的 新闻报道的质量取胜，要想做一流的新闻 媒体必须要靠新闻事实说话，真实是新闻报道的灵魂。
3、从新闻从业人员的队伍建设来说，在新时期，网络新闻编辑除了要掌握动态的思维和超文本思维之外，最基本的编辑责任是必不可少的。一是要有高度的责任意识，要始终坚持社会效益优先的原则，还要着力维护新闻报道的真实性；其次要有广阔的视野，最后还要有执著的探索精神。“标题党” 是对整个新闻从业人员队伍建设的冲击，会使得有些新闻编辑人员 在新闻工作过程中产生动摇，不自觉地加 入到“标题党”的行列之中来。
4、从新闻当事人的角度来说，还会对新闻当事人的身心造成极大的伤害。人们通过强大的网络进行人肉搜索，将对新闻被报道者及其工作、生活甚至周边的人都受到一定程度的威胁和恐吓，其身心都受到了极大的损害。
5、从整个网络环境来说，网络是一个无底洞，它的监管本身就存在着很大的困难。“标题党”更是进一步冲击了整个规范有序的网络环境，使得它的监管难度加大，同时它还在一定程度上有损社会的道德标准，由网络环境蔓延开来的整个社会 风气也会受到一定程度的损害。同时“标 题党”会消解掉事件很大一部分公共意义， 使整个事件被娱乐化，不利于培养网络公 民的理性素养。
如何治理：
1、 受众的甄别与抵御
既然传播活动是传者、媒介、受众三方参与的活动，那么受众在传播活动中也往往会发挥主观能动性，对媒介及报道对象、事件、人物等进行监督。民众对于“标题党”的态度，正在从最初的盲目相信，到现在的努力学习甄别和抵御。因此，培养公民的新闻意识，有利于帮助受众对于媒介进行监督。主要可以从以下三个方面进行：
(1) 积极参与媒介反馈。媒体被称为“无冕之王”，因此受众在抵御媒体的不良行业时，需要得到很多鼓励与支持，包括了更多的政策和技术支持。例如许多媒介会通过官方平台、热线邮件、电话信息、APP 微平台等方式接受投诉举报。当前用户或受众在传播过程中，对于不良信息的反馈更加有主张，也更愿意参与媒介监督。例如 Facebook 在面对“标题党”和假新闻时，就主要依赖于用户举报。
(2)遵循正确的社会价值观导向。公众对于媒介的态度也从原先的单方面依赖转而向双向使用转变，进而养成了一定的媒介素养，并逐渐建立正确的媒介识别能力，从而自发形成对于不良传播行为的抵御意识。例如已经有相当一部分受众，开始自动屏蔽“标题党”，并拒绝点击一些标题夸张的信息与链接，做到了不对虚假信息、不实报道进行传播等，从源头上消除“标题党”的市场。
(3)主动参与传播。传播也是社会活动的一种，更是人们反射自身、参与社会交往的重要渠道。相比之下，当前的受众更愿意参与传播，进而满足自身表达观点的需求。特别是有些网络大 V、网红等都是在接触、运用自媒体的过程中，不断掌握媒介的功能与作用，并充当起意见领袖的角色。同时，结合当前在建的征信系统，实行网络传播实名责任制，有利于梳理清晰的传播脉络，给予公众表达的权利，同时也要求其履行新闻真实的传播义务，有助于净化舆论传播环境。
2、媒介的规范与自律
(1) 把握媒介融合的发展机遇。
由微博、微信等微平台带来的微时代革命毫无疑问对传统媒体产生了相当大的冲击，而传统媒体也正在尝试进入网络媒体和新媒体的领域，纷纷开拓微端的官方版和公众订阅号等，以适应时代发展。通过整合后的媒介可以统一在我国新闻体制下进行运作，既有利于媒介的发展壮大，也有利于我国新闻体制的不断改革、转型，以适当新时代的舆论要求。更重要的是，可以将新媒体纳入整个媒体的管理范畴进行规范管理，在政策范围内，还可以经由传统媒体对新媒体的融合，来纠正新媒体的一些不良发展趋势，对其传播行为进行正确的指导和必要的把关。
(2) 坚持新闻行业从业道德。习总书记对新闻工作者提出了“四个坚持”，坚持正确政治方向、坚持正确舆论导向、坚持正确新闻志向、坚持正确工作取向，这是新闻舆论工作必须坚持的方向，不可触碰的红线。只有依靠互联网企业的自律和改革，并高举法律利剑对标题党依法查处，才能起到震慑和警示作用，才能净化网络语言和网络秩序。
(3)结合科技发展拓宽自律渠道。2011 年，我国学者提出了针对“标题党”现象的基于主题句相似度的标题党新闻鉴别技术，主要通过提取新闻的主题句集合与新闻标题度进行相似度计算，并通过计算结果判定目标新闻是否属于标题党新闻。
3、管理部门适度监管
管理部门主要是指广播电视、新闻出版机构，这些部门进行的行业管理包括了国家制定出台的各项新闻相关法律法规和新媒体采编相关法律法规。
（1）行业法规的调整需求。在国内新媒体发展的过程中，政策法规的出台以及管理体系的调整还有些跟不上互联网技术发展。特别是跨媒体特征给原来按照行业界限划分的管理体制带来了挑战。一方面，新媒体的相关法规多头发布，相互独立又并不统一。针对互联网的相关法律法规既有宪法与法律、司法解释、行政法规，还有地方法规和行业规范。
（2） 行业协会的积极治理。2015 年国家网信办就针对网络“标题党”盛行的现象发表文章“‘标题党’‘图片党’该收手了”，对其予以警示。
（3）行业规范的与时俱进。2017年5 月发布新版《互联网新闻信息服务管理规定》，明确了互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息，应当转载中央新闻单位或省、自治区、直辖市直属新闻单位等国家规定范围内的单位发布的新闻信息，注明新闻信息来源、原作者、原标题、编辑真实姓名等，不得歪曲、篡改标题原意和新闻信息内容，并保证新闻信息来源可追溯。
