在湖南广播电视局的支持和指导下,由湖南娱乐频道、芒果TV联合出品的综艺节目《乘风破浪的姐姐》,以30位不同女性独特的奋斗故事,展现了新时代女性关注自我、敢于绽放的魅力与风采,获得观众强烈期待与好评。在疫情防控和决战决胜脱贫攻坚的时代背景下,节目提炼并传达的“乘风破浪”的精神,与当下党和政府“在危机中育新机、于变局中开新局”的要求相契合,是时代精神的生动诠释。“乘风破浪”不再只是一个节目的关键词,更成为一种被唤醒的全民精神。截至目前,节目播出10期,累计播放量达39.3亿,获得《人民日报》《中国青年报》、学习强国等权威主流媒体点赞。
全民参与,拼搏奋进的时代精神持续发酵
节目中,姐姐们披甲执锐、开拓前行的精神令亿万观众动容,唤起了积极向上的力量,掀起了全民“乘风破浪”的热潮。伴随节目的播出,芒果TV联合微博发布全民篇、家国篇、职业篇、全球华人篇乘风破浪瞬间召集令,网罗2020各行业乘风破浪的故事。超过千位头部用户参与了这一从综艺出发,辐射全社会的线上线下话题联动。截至目前,征集活动#乘风破浪的2020#微博主话题阅读量超6.7亿,讨论量超140万。高原战士、中国女排、消防、医护、警察、城管、高校等各行各业陆续加入,多家权威媒体借“乘风破浪”主题强力传播,时代精神持续发酵。从“乘风破浪的警花姐姐”“乘风破浪的蓝朋友”到“高原战士版无价之哥”“无价之火箭军小姐姐”……“乘风破浪”无疑成为今夏的热门关键词,描绘了社会各界拼搏奋进的“破浪”之势。
创新联动,以“乘风破浪”之势唱响小康生活
芒果TV创新联动“乘风破浪的姐姐”与“小康生活”,推出《小康生活听我“说”》填词改编挑战赛、《无价之宝》视频征集、实时弹幕互动专区等系列活动,将“奔向我们的小康生活”唱响全国。结合时下流行的说唱方式,根据节目主题曲改编的小康版《无价之宝》,在互联网平台掀起一波热潮。郴州菜农、退休职工、咖啡师、应届毕业生,健身房内、旅行途中,不同职业、不同年龄层的人们,纷纷晒出自己的小康版《无价之宝》,唱出心中的小康生活,展现新时代下人们朝气蓬勃的精神风貌。“小小的幸福汇成大大的国度”“小康点亮生活”“加油我的小康生活”实时弹幕互动专区内,网民的留言更体现着满满的幸福感与获得感。
公益贯穿,将社会正能量实现有效传播
《乘风破浪的姐姐》通过公益元素与综艺元素的有机融合,引发观众的情感共鸣,实现了社会正能量的有效传播。节目设置专门广告位投放《文明就在一点点》《文明健康有你有我》等湖南卫视推出的“青春扬益”系列公益广告、《年轻党员青春勇担当》等系列扶贫公益广告,让公益精神深入人心。节目与留守儿童合唱团一起寻找“最美的声音”,激发孩子们逆境中向上的自信和勇气,为乡村扶志扶智;为助力精准扶贫,节目参加“芒果扶贫云超市”直播,助销我省10个县城扶贫美食,缓解了疫情下农产品滞销的燃眉之急;携手省妇联等单位推出“出手吧姐姐”千万人同步直播活动,组成“超强带货女团”助力我省扶贫产品销售与品牌升级。节目用自身影响力带动消费扶贫成为全民行动,有效加强了正向价值引领,体现了芒果TV作为主流媒体的责任担当。
（转载自湖南广播电视）
