《乘风破浪的姐姐》:以节目为引擎,彰显时代精神

2020-08-27 09:20:46 新闻与传播编辑

在湖南广播电视局的支持和指导下,由湖南娱乐频道、芒果TV联合出品的综艺节目《乘风破浪的姐姐》,以30位不同女性独特的奋斗故事,展现了新时代女性关注自我、敢于绽放的魅力与风采,获得观众强烈期待与好评疫情防控和决战决胜脱贫攻坚的时代背景下,节目提炼并传达的“乘风破浪”的精神,与当下党和政府“在危机中育新机、于变局中开新局”的要求相契合,是时代精神的生动诠释“乘风破浪”不再只是一个节目的关键词,更成为一种被唤醒的全民精神。截至目前,节目播出10期,累计播放量达39.3亿,获得《人民日报》《中国青年报》、学习强国等权威主流媒体点赞  

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全民参与,拼搏奋进的时代精神持续发酵

节目中,姐姐们披甲执锐、开拓前行的精神令亿万观众动容,唤起了积极向上的力量,掀起了全民“乘风破浪”的热潮伴随节目的播出,芒果TV联合微博发布全民篇、家国篇、职业篇、全球华人篇乘风破浪瞬间召集令,网罗2020各行业乘风破浪的故事超过千位头部用户参与了这一从综艺出发,辐射全社会的线上线下话题联动。截至目前,征集活动#乘风破浪的2020#微博主话题阅读量超6.7亿,讨论量超140万高原战士、中国女排、消防、医护、警察、城管、高校等各行各业陆续加入,多家权威媒体借“乘风破浪”主题强力传播,时代精神持续发酵“乘风破浪的警花姐姐”“乘风破浪的蓝朋友”到“高原战士版无价之哥”“无价之火箭军小姐姐”……“乘风破浪”无疑成为今夏的热门关键词,描绘了社会各界拼搏奋进的“破浪”之势

创新联动,以“乘风破浪”之势唱响小康生活

芒果TV创新联动“乘风破浪的姐姐”与“小康生活”,推出《小康生活听我“说”》填词改编挑战赛、《无价之宝》视频征集、实时弹幕互动专区等系列活动,将“奔向我们的小康生活”唱响全国结合时下流行的说唱方式,根据节目主题曲改编的小康版《无价之宝》,在互联网平台掀起一波热潮郴州菜农、退休职工、咖啡师、应届毕业生,健身房内、旅行途中,不同职业、不同年龄层的人们,纷纷晒出自己的小康版《无价之宝》,唱出心中的小康生活,展现新时代下人们朝气蓬勃的精神风貌“小小的幸福汇成大大的国度”“小康点亮生活”“加油我的小康生活”实时弹幕互动专区内,网民的留言更体现着满满的幸福感与获得感

公益贯穿,将社会正能量实现有效传播

《乘风破浪的姐姐》通过公益元素与综艺元素的有机融合,引发观众的情感共鸣,实现了社会正能量的有效传播节目设置专门广告位投放《文明就在一点点》《文明健康有你有我》等湖南卫视推出的“青春扬益”系列公益广告、《年轻党员青春勇担当》等系列扶贫公益广告,让公益精神深入人心节目与留守儿童合唱团一起寻找“最美的声音”,激发孩子们逆境中向上的自信和勇气,为乡村扶志扶智;为助力精准扶贫,节目参加“芒果扶贫云超市”直播,助销我省10个县城扶贫美食,缓解了疫情下农产品滞销的燃眉之急;携手省妇联等单位推出“出手吧姐姐”千万人同步直播活动,组成“超强带货女团”助力我省扶贫产品销售与品牌升级。节目用自身影响力带动消费扶贫成为全民行动,有效加强了正向价值引领,体现了芒果TV作为主流媒体的责任担当

(转载自湖南广播电视)