传播学 | 跨媒介叙事（跨媒体叙事）是什么

（1）跨媒介叙事早期主要应用于营销广告，后期突破了市场营销领域进入了娱乐领域，尤其是文学 IP改编动漫领域。

（2）跨媒介叙事的英文是 Transmedia Storytelling和 Multi-platform Storytelling（多平台叙事）相近，但二者有显著差异。后者强调平台数量多，前者强调跨越性。跨媒介叙事不是简单地把原著搬到另一个媒体平台上去，其主要内涵在于对原创作品进行再次创作，输送创新内容。

（3）该概念的最早提出者是亨利·詹金斯，他表示跨媒介叙事即“一个整体要素在多个（媒体）渠道中系统地分散，以创造统一和协调的娱乐体验的过程”。不同媒介在创作故事时，在内容或逻辑上，坚持拼图式的相互独立又相互关联的原则，即互文性，在理想的环境下，每个媒介都对这个文本故事起着不可取代的作用。同一角色的形象在不同场景下得到塑造，可以把角色打造得完整和立体。

游戏《古墓丽影》被改编成电影，在PC游戏和电影等不同媒介展开叙事

（1）激发观众消费欲望

观众在单一媒介上往往只能从某个侧重点对故事产生认知，想要全面了解人物角色很困难，观众对人物的印象往往也是基于特定场景。但在构建跨媒介的故事世界时，人们渴望了解更多，跨媒介叙事正是激发观众消费欲望的方式，为观众增加新的叙事内容和新的切入点。

（2）最大面积覆盖受众

跨媒介叙事可以充分满足受众的个性化需求，最大面积接触受众。不仅可以从内容上丰富多种剧情，塑造多种角色形象，突出不同价值，而且可以为摇摆不定的受众提供多种媒介形式。这样可以将不同故事的粉丝、不同媒体平台的受众以及没有想法的潜在受众聚集起来，实现受众的最大面积覆盖。

（3）符号的再生

技术赋权下，网民有了探讨剧情发展、分析细节、提出观点、进行二次创作的公共空间。网民作为“文化盗猎者”，不仅有了自由解码的权力，也有了为故事重新编码的机会，再生新符号，增添新元素，打开新思路。