区块链与新闻传播行业的变革
区块链的概念
对于区块链的各种解释非常多，很多都是从大众的角度去解释什么是区块链，但是区块链本身是一个相对偏技术的、比较抽象的一个概念，通过通俗语言解释出来的区块链难免都会有点变味，这也导致了很多刚入门的朋友在听了这些解释后反而更加迷惑。
区块链说白了不是一个系统也不是一个产品，而是一套协议，一个权力分散并且完全自治的生态，更是一种全新的经济体系和写作方式。区块链技术又称为“分布式记账”（distributed ledger）技术，被认为是确保数据储存和移动安全的最新方式——它不是将数据存放在一个中心化的地方，而是将其“化整为零”后分别存放在全球互联网络中的数以千计的节点（电脑）上，并同时使用一种强大的加密技术将这些数据相互锁定在一起，从而能够确保数据的完整性和安全性。
区块链的特点
区块链具有去中心化、时序数据、集体维护、可编程和安全可信等特点。
首先是去中心化：区块链数据的验证、记账、存储、维护和传输等过程均是基于分布式系统结构,采用纯数学方法而不是中心机构来建立分布式节点间的信任关系,从而形成去中心化的可信任的分布式系统;
其次是时序数据：区块链采用带有时间戳的链式区块结构存储数据,从而为数据增加了时间维度,具有极强的可验证性和可追溯性;
第三是集体维护：区块链系统采用特定的经济激励机制来保证分布式系统中所有节点均可参与数据区块的验证过程(如比特币的“挖矿”过程),并通过共识算法来选择特定的节点将新区块添加到区块链;
第四是可编程：区块链技术可提供灵活的脚本代码系统,支持用户创建高级的智能合约、货币或其他去中心化应用.例如,以太坊(Ethereum)平台即提供了图灵完备的脚本语言以供用户来构建任何可以精确定义的智能合约或交易类型;最后是安全可信:区块链技术采用非对称密码学原理对数据进行加密,同时借助分布式系统各节点的工作量证明等共识算法形成的强大算力来抵御外部攻击、保证区块链数据不可篡改和不可伪造,因而具有较高的安全性。
区块链在新闻传播领域如何使用呢？
内容付费
区块链技术使社会平台中的内容生产者能够通过智能合约直接对自身生产的内容进行定价，减少了中间平台和供应商的干预作用，通过与粉丝直接的高频互动，获得相应的打赏费用和内容订阅费用，形成一种新型的内容付费形式，调动内容生产者的积极性，增强平台用户的参与度。
Yours是针对于基于比特币的内容创造者的社交媒体平台，其点对点网络是基于整个互联网的网络，能够实现所有网络内容的变现。Yours把内容控制权交给用户，用户可以创建频道，获得创作收入，变现货币采用了成熟的比特币。
信息共享
作为内容创作者的用户，想要发布自己的作品，必须要经过出版商或其他第三方平台的审核，是否发布取决于判定者的标准以及是否应和受众品味。很多情况下，信息的发布主要迎合了第三方的利益或议程。这样的信息发布系统使信息分享变得繁琐和不完整。DECENT基于区块链技术研发了去中心化的推荐引擎，不仅能够过滤不良的信息内容，同时能够结合人工智能实现信息的共享和精准推送，在这一过程中，DECENT提供了去中介化的资源共享平台，基于区块链技术的共享空间里，信息能够无障碍地传播。
广告精准投放
工业4.0要求的定制化和智能化的生产，使传统的大规模的广告投放方式不再有效，传播渠道的日益增多，使企业主苦于寻找到更为有效的传播方式进行宣传，基于用户数据库和产品数据库的精准营销和广告的精准投放将成为必然的趋势。在这一过程中，区块链技术依托智能合约功能，能够实现用户注意力的量化，从而实现用户注意力经济的结算和变现。智媒链（ATMChain），在DECENT底层技术的基础上，引入了注意力经济理念，针对传媒领域的广告困境问题，通过为用户注意力付费的价值分配模式，使媒体运营商能够提高利润，提升投放精准度。此外结合用户数据和大数据技术，通过用户画像分析实现广告精准投放。
美国媒体巨头康卡斯特公司将于2018年推出一个区块链驱动的工具，旨在使数据所有者分享其资产且无需交给第三方，简化数据共享过程，能够实现基于不同数据池开展可寻址广告活动，使公司真正获益。
虚假信息管控的应用探索
有效通过区块链技术实现虚假信息的甄别与管控，对媒体平台具有重大的意义。将区块链技术引入到信源可信度的衡量当中，对信源的可信度和事实本身的可信度进行评定，通过文本逻辑性检测，心理学建模等方式，把虚假信息界定问题变成信息可信度评定问题。在判定文本真实性的过程当中，可以充分利用新闻机构的严谨性及专业程度，增加媒体权重，使当事人、目击者和媒体在区块链的应用中赋权更多。
区块链存储和共享信息的方式可以通过多方验证有效证实信息的真伪，区块链能够扮演一种身份验证者的角色，可以为在社交媒体平台上发布新闻的人进行身份认证，从而降低虚假信息的传播，并降低虚假广告导致的诈骗行为的发生。同时，区块链可以通过共识算法帮助没有互信基础的媒体内部成员之间达成共识，建立追踪新闻来源的解决方案。防止恶意操作和假新闻出现的另一种方式，是利用区块链技术的加密系统，将每一篇文章加密，以P2P的形式分享和传播出去，以确保其安全性。
带动舆情分析技术突飞猛进
区块链的强背书特点是未来网络舆情分析技术的绝佳切入点。强背书所形成的大数据具有极高的含金量，其分析结果引导舆情应对精确与高效。
① 强背书保障分析数据真实
《经济学人》曾发表文章认为，区块链是生产信任的机器，可以批量生产信任。区块链被称为区块的列表，有持续增长并且排列整齐的记录，可能是消费记录，也可能是其他数字痕迹，但特点均为真实、不可篡改，以及强背书。作为分布式账本的区块链，舆情分析可以从数据汇总、统计角度展开，从数据的数值、发生时间、交易流程、出处证明等细节的记录上分析个体或机构活动的规律，真实的态度，所发布信息的真伪。在评估其未来动向的问题上，比基于内容的分析更加可信。因此，当前建立在内容分析基础上的舆情分析，未来将在区块链技术的影响下，完全建立在对数据的分析基础上。也即，利用区块链的记录，从崭新的维度展开舆情分析，与基于内容的舆情分析开展交叉验证。
② 区块链与大数据结合的舆情分析是高度的数据价值凝结
区块链所形成的大数据含金量高，易于结构化，易于处理，大大降低数据处理成本，对这样的大数据进行分析，将使得数据价值得到最大程度的彰显。真实的数据不会说谎，高价值的数据能提高效率，对区块链基础上的大数据进行分析，所得到的政务舆情和商务舆情分析结果将成为提高政府治理能力和商业竞争的利器。
③ 舆情应对精准高效
当前所流行的舆情预警平台等搜集的信息，存在模糊、混沌、不准确的问题，在信息复核、制定应对策略，直至有效作用至目标群体所需的时间周期太长，即便策略得当，还可能目标错误，因此效率不高。在区块链基础上，未来的互联网被称作价值互联网，甚至称为“钱联网”，舆情应对的方案将具有高度精确性。方案将作用于哪些人，以什么手段进行疏导，什么时间点实施，这些细节的精确性将大大提高效率。
区块链技术：对新闻业价值体现的解决方案和面临挑战
区块链技术对新闻业的价值体现在四个方面：确保数据采集的真实性，纠正报道者的刻板印象和”媒介的偏向“；确保报道的安全性，抵御政治和技术力量的干预；准确跟踪内容流向，保护内容版权；利用虚拟货币获得新的众筹商业模式。这也许能解释为什么最近一年多来美国新闻业和其他内容产业越来越关注区块链技术，相关初创项目也越来越多。
如前所述，美国新闻业面临着”因政治和资本操控所带来的信任危机“和”因收入来源枯竭而导致的经济危机“这两个问题。区块链技术有可能成为这两个问题的解决方案。但是，该方案也面临着不少挑战。例如：
（1）新闻业中很少有人理解区块链技术的运作原理，那么既然Facebook的算法能操纵新闻业，区块链技术是否也存在操控新闻业的可能？
（2）在过去一年中比特币和以太币价值高度不稳定，如果将新闻业的所有鸡蛋都放在虚拟货币这个篮子里，如果其价值崩溃，新闻业是否也会跟着崩溃？
（3）新闻业作为此种加密货币的利益攸关者，在报道其市场交易时？，所涉及的新闻伦理问题该如何处理？
（4）和互联网早期商业化所经历的一样，目前区块链技术应用在新闻业中的个人和机构还不多，在广大读者普遍接受加密货币之前，利用它来拯救新闻业显然还有很长的路要走。当然，对这些问题的回答需要不断试错，仅做形而上学式的思考是远远不够的，关键的问题在于要尽量将加密币的价值与新闻产品的价值绑定，开发出人们喜欢使用并愿意为之付费的内容产品。
