湘潭大学新闻传播学823《新闻传播业务》考研大纲
湘潭大学新闻传播学硕士开设有新闻学，传播学，广告学和媒介管理专业，其需要考823《新闻传播业务》考试科目，如果你需要报考湘潭大学新闻传播学研究生，823《新闻传播业务》考试大纲如下：
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“新闻传播业务”考试大纲
一、考试的内容和要求
“新闻传播业务”科目分为“新闻写作”和“广告文案写作”两大部分。
（一）新闻写作（80分）
第一章 新闻写作、文体演进与文本特征
考试内容
新闻写作 媒介发展与文体演进 新闻作品的文本特征
考试要求
1.理解新闻写作的概念和新闻体裁的意义，懂得如何学习新闻写作。
2.了解新闻文体的变化与媒介发展之间的关系，了解电报、打字机、计算机等技术因素对新闻写作的重大影响。
3.掌握新闻文本在文本结构、文本语境、文本语义和文本语言四个方面的基本特征。
第二章 新闻写作的基本原则
考试内容
真实 客观 全面 公正
考试要求
1.了解什么是新闻写作中的“真实”以及其在新闻写作中的重大意义，掌握新闻写作中表现真实性的基本方法。
2.了解客观、全面、公正作为新闻写作基本原则的特殊的内涵及其作用与意义。
第三章 新闻写作的基本要求
考试内容
时效性 易读性
考试要求
1.了解为什么时效性和易读性是新闻写作的基本要求，了解与之相关的概念的内涵。
2.在新闻写作中如何保证新闻的时效性，如何做到及时与迅速。
3.什么是新闻的易读性，新闻报道如何写得具体而通俗。
第四章 新闻写作的基本方法：“用事实说话”
考试内容
什么是“用事实说话” 为什么要用事实说话 怎样用事实说话
考试要求
1.了解什么是“用事实说话”：从“定义表述”到“内涵呈现”等方面了解其价值与意义。
2.弄懂为什么要用事实说话：新闻写作必须以事实为基础及其在此基础上“说话”的含义。
3.掌握用事实说话的主要方法：选择典型事实说话、利用恰当引语说话、借助鲜活场景说话、通过整体事实说话和运用背景材料说话。
第五章 主题与材料
考试内容
新闻主题 新闻材料
考试要求
1.了解、掌握新闻主题的特性及提炼新闻主题的要求与方法
2.了解、掌握新闻材料的特性及选择新闻材料的要求与方法
第六章 新闻报道结构
考试内容
新闻报道中常用的结构方法和结构形式
考试要求
1.了解新闻报道的结构原则及常用的结构方法。
2.掌握倒金字塔结构、沙漏式（双金字塔）结构、纵式结构、横式结构和华尔街日报体等常用结构的格式与要求。
第七章 新闻背景
考试内容
新闻背景的定义 新闻背景的类型和作用 运用新闻背景材料的方法 背景新闻
考试要求
1.从广义、狭义两方面了解新闻背景的定义及其对新闻报道的重要意义。
2.了解新闻背景的类型及各种类型的新闻背景在新闻报道中的作用。
3.掌握选择及具体运用新闻背景材料的方法。
4.了解背景新闻，区分背景新闻与新闻背景的异同。
第八章 新闻语言
考试内容
新闻语言的特点及不同媒介对新闻语言的要求
考试要求
1.了解新闻语言的定义并比较新闻语言与文学语言、公文语言的异同。
2.了解、掌握新闻语言的特点：准确、具体、简洁、通俗。
3.了解、掌握不同媒介包括报纸、广播、电视、网络等对新闻语言的不同要求。
第九章 报纸新闻写作
考试内容
消息 通讯 特写
考试要求
1.了解消息的特点，掌握消息标题的作用、类型及拟题要求，掌握导语的任务及写作的基本要求，掌握包括动态消息、综合消息、述评消息在内的各类消息的写作。
2.了解通讯的定义和特点，掌握包括人物通讯、事件通讯、工作通讯、风貌通讯等在内的各类通讯的特点及写作要求。
3.了解特写、专访等报纸新闻体裁的特点、类型及写作要求。
第十章 广播新闻写作
考试内容
广播新闻写作的基本规律 广播新闻语言 广播新闻文体写作
考试要求
1.了解广播的传播特性与广播新闻写作的关系。
2.了解广播新闻语言运用的原则。
3.掌握广播消息、广播新闻专稿、广播新闻评论、录音报道和现场报道的特点及写作要求。
第十一章 电视新闻写作
考试内容
电视新闻写作的基本规律 电视新闻文体写作
考试要求
1.了解电视传播的符号体系和电视文字写作的作用与要求。
2.掌握电视短消息、电视深度报道、电视新闻评论的特点及写作要求。
第十二章 网络新闻写作
考试内容
网络新闻的特点 网络新闻的写作
考试要求
1.了解网络新闻的特点。
2.掌握网络新闻写作的类型和写作的主要方式，会写博客和微博等。
（二）广告文案写作（70分）
第一章 广告文案的概念与特性
考试内容
1.广告文案的概念、内涵与外延
2.广告文案的多重评判标准
3.广告文案的地位与作用
考试要求
1.理解广告文案的概念、内涵与外延
2.关联视觉文化兴起的时代趋势，准确把握广告文案的地位与作用
3.联系实际，领会好文案的评价标准
第二章 广告文案的写作过程
考试内容
1.广告文案写作过程的各个阶段
2.广告文案写作的特点
考试要求
1.了解广告文案写作过程
2.对广告文案写作的特点予以识记、理解
第三章 广告文案的诉求方式
考试内容
1.广告文案的理性诉求方式
2.广告文案的感性诉求方式
3.广告文案的情理结合诉求方式
考试要求
1.结合作品，深入理解、掌握广告文案的理性诉求方式
2.结合作品，深入理解、掌握广告文案的感性诉求方式
3.结合作品，深入理解、掌握广告文案的情理结合诉求方式
第四章 广告文案的策略与创意思考
考试内容
1.广告文案主题的提炼
2.广告文案调性的确立
3.广告文案与广告策略的关系
4.文案写作中的策略点子、创意点子、执行点子的关系
5.奥美关于文案与策略思考的“品牌三角形”理论
考试要求
1.理解广告文案与广告策略、广告创意的关系
2.从整体的角度思考、理解广告文案写作的具体策略
3.了解广告行业关于广告文案策略思考的最新性、先进性的理念
第五章 广告文案的结构构成与分类
考试内容
1.现代广告文案的五大结构要素
2.按照表现手法、长短、则数、媒介载具、广告目的、信息类别，广告文案的具体类型
3.广告准口号的写作
考试要求
1.了解广告文案的具体结构要素
2.熟练掌握按照不同的分类标准，广告文案的具体种类
3.掌握广告准口号的写作技巧
第六章 广告语、广告标题、广告正文、广告随文的写作技巧
考试内容
1.广告语的具体作用与地位，广告语内容的发想方向，广告语的种类与结构，广告语写作的具体技巧
2.广告标题的地位与作用，广告标题的类型，广告标题的具体写作技巧，大卫·奥格威有关广告标题写作经验谈，广告标题与广告语的异同
3.广告正文的地位与功能，广告正文“四点”理论（利益点、支持点、沟通点、记忆点），广告正文的类型，广告正文的具体写作技巧与排版策略
考试要求
1.深入掌握广告语、广告标题、广告正文的写作技巧
2.理解广告标题与广告语的异同
3.按照要求，创作完整的广告文案
第七章 广告文案的叙事角度与语言修辞艺术
考试内容
1.广告文案写作的全知视角、广告主视角、消费者视角、产品视角、广告作品元视角、旁观者视角、利益关联者视角等叙事角度
2.同字、比喻、双关、仿拟、夸张、回环、对偶、对比、幽默等语言艺术、修辞技巧在广告文案写作中的使用场合与具体要求
3.广告文案中运用修辞艺术的相关注意事项
考试要求
1.了解广告文案的叙事角度
2.掌握常用修辞手法在广告文案中的应用技巧与意义
3.领会广告文案中应用修辞艺术的相关注意事项
第八章 报刊广告文案写作
考试内容
1.报纸广告文案
2.杂志广告文案
3.报刊广告文案的文体类型
考试要求
1.了解、掌握报纸广告文案的特征、写作方式
2.了解、掌握杂志广告文案的特征、写作方式
3.了解、掌握报刊广告文案的文体类型
第九章 广播广告文案写作
考试内容
1.广播广告文案概述
2广播广告文案写作要求
3.广播广告文案的文体形式
考试要求
1.了解广播广告文案的具体特征
2.熟练掌握广播广告文案的写作技巧
3.熟悉广播广告文案的文体形式
第十章 电视广告文案写作
考试内容
1.电视广告文案概述
2.电视广告文案格式
3.电视广告文案的表现形式
4.电视广告文案写作要求
5.中外电视广告比较研究
考试要求
1.了解电视广告文案的概念、格式、表现形式
2.熟悉掌握电视广告文案的写作技巧
3.深入理解中外电视广告的异同
第十一章 消费类广告文案写作
考试内容
1.消费类广告概念
2.消费类、饮食类、烟酒类广告文案写作
3.服饰类、化妆首饰类、日用小商品类广告文案写作
4、医药及保健品类、家电类、房地产广告文案写作
考试要求
1.识记、理解消费类广告概念
2.掌握消费类、饮食类、烟酒类广告文案写作技巧
3.掌握服饰类、化妆首饰类、日用小商品类广告文案写作技巧
4.掌握医药及保健品类、家电类、房地产广告文案写作技巧
第十二章 服务、娱乐、文教类广告文案写作
考试内容
1.服务类广告文案写作
2.娱乐类广告文案写作
3.文教类广告文案写作
考试要求
1.掌握服务类广告文案写作技巧
2.掌握娱乐类广告文案写作技巧
3.掌握文教类广告文案写作技巧
第十三章 形象类广告文案写作
考试内容
1.企业形象广告文案写作
2.品牌形象广告文案写作
3.服务形象广告文案写作
4.企业软广告的写作
考试要求
1.掌握企业形象广告文案写作技巧
2.掌握品牌形象广告文案写作技巧
3.掌握服务形象广告文案写作技巧
4.掌握企业软广告的写作技巧
第十四章 公益类广告文案写作
考试内容
1.公益广告概述
2.不同主题公益广告文案的写作
3.不同诉求方式的公益广告文案写作
4.公益广告文案写作注意事项
考试要求
1.了解公益广告概念
2.掌握不同主题、不同诉求方式的公益广告文案写作技巧
3.掌握公益广告文案写作注意事项
第十五章 系列广告文案写作
考试内容
1.系列广告文案概念及特点
2.系列广告文案的构思方式
3.系列广告文案写作过程
考试要求
1.了解系列广告文案概念及特点
2.掌握系列广告文案的构思方式
3.熟悉系列广告文案写作过程
二、考试方法和考试时间
本课程采用闭卷考试，考试时间为180分钟。
