湘潭大学2019年新闻与传播专业考研334新闻与传播专业综合能力考试大纲
湘潭大学新闻传播学专业学位硕士研究生入学考试“新闻与传播专业综合能力”科目考试内容分为“新闻采写”和“广告文案写作”两大部分。
一、考试的内容和要求
（一）新闻采写（100分）
第一章 新闻采访的基本原理
考试内容
新闻采访的性质；新闻采访的意识；新闻采访的原则和路线；新闻采访的作风
考试要求
1.了解新闻采访的性质
2.掌握新闻采访应具备的意识
3.理解新闻采访的原则、路线和作风
第二章 新闻采访的方式与方法
考试内容
新闻采访的主要方式和主要方法
考试要求
掌握新闻采访的主要方式和主要方法
第三章 新闻采访的种类及要求
考试内容
记者招待会和新闻发布会的采访；突发事件的采访与报道；旅行采访；隐性采访
考试要求
1.了解记者招待会和新闻发布会的采访特点，掌握其采访要求
2.了解突发事件的采访与报道的特点，掌握其基本要求和注意事项
3.了解旅行采访的类型，掌握其基本要求
4.了解隐性采访的意义、类型及应注意的问题
第四章 新闻写作的基本原理
考试内容
新闻写作的基本原则、基本要求和基本方法
考试要求
1.理解“真实、客观、全面、公正”作为新闻写作基本原则的特殊内涵及其作用与意义
2.理解作为新闻写作基本要求的时效性和易读性这两个概念的内涵，掌握相关的技巧。
3.理解“用事实说话”这一新闻写作基本方法的内涵及意义，掌握“用事实说话”的主要方法
第五章 新闻报道结构
考试内容
新闻报道中常用的结构方法和结构形式
考试要求
1.了解新闻报道的结构原则及常用的结构方法
2.掌握倒金字塔结构、沙漏式（双金字塔）结构、纵式结构、横式结构和华尔街日报体等常用结构的格式与要求
第六章 新闻背景
考试内容
新闻背景的定义；新闻背景的类型和作用；运用新闻背景材料的方法；背景新闻
考试要求
1.了解新闻背景的定义及其对新闻报道的重要意义，区分新闻背景与背景新闻
2.了解新闻背景的类型及各种类型的新闻背景在新闻报道中的作用
3.掌握选择及具体运用新闻背景材料的方法
第七章 新闻语言
考试内容
新闻语言的特点及不同媒介对新闻语言的要求
考试要求
1.了解新闻语言与文学语言、公文语言的异同，掌握新闻语言的特点
2.掌握不同媒介包括报纸、广播、电视、网络等对新闻语言的不同要求
第八章 报纸新闻写作
考试内容
消息的写作；通讯的写作
考试要求
1.了解消息的特点，掌握消息标题的作用、类型及拟题要求，掌握导语的任务及写作的基本要求，掌握包括动态消息、综合消息、述评消息在内的各类消息的写作
2.了解通讯的定义和特点，掌握包括人物通讯、事件通讯、工作通讯、风貌通讯等在内的各类通讯的特点及写作要求
第九章 网络新闻写作
考试内容
网络新闻的特点；网络新闻的写作
考试要求
1.了解网络新闻的特点
2.掌握网络新闻写作的类型和写作的主要方式
（二）广告文案写作（50分）
第一章 广告文案的概念与特性
考试内容
广告文案的概念、内涵与外延；广告文案的多重评判标准；广告文案的地位与作用
考试要求
1.理解广告文案的概念、内涵与外延
2.关联视觉文化兴起的时代趋势，准确把握广告文案的地位与作用
3.联系实际，领会好文案的评价标准
第二章 广告文案的诉求方式
考试内容
广告文案的理性诉求方式、感性诉求方式和情理结合诉求方式
考试要求
结合作品，深入理解、掌握广告文案的上述诉求方式
第三章 广告文案的结构构成与分类
考试内容
现代广告文案的五大结构要素；具体类型；广告准口号的写作
考试要求
1.了解广告文案的具体结构要素
2.熟练掌握按照不同的分类标准所形成的广告文案的具体种类
3.掌握广告准口号的写作技巧
第四章 广告语、广告标题、广告正文、广告随文的写作技巧
考试内容
广告语、广告标题、广告正文和广告随文等写作的具体技巧
考试要求
1.深入掌握广告语、广告标题、广告正文的写作技巧
2.理解广告标题与广告语的异同
3.按照要求，创作完整的广告文案
第五章 报刊广告文案写作
考试内容
报刊广告文案的文体类型和写作
考试要求
1.了解、掌握报纸广告文案的特征、写作方式
2.了解、掌握杂志广告文案的特征、写作方式
3.了解、掌握报刊广告文案的文体类型
第六章 电视广告文案写作
考试内容
电视广告文案的表现形式和写作要求
考试要求
1.了解电视广告文案的概念、格式、表现形式
2.熟悉掌握电视广告文案的写作技巧
3.深入理解中外电视广告的异同
第七章 网络广告文案写作
考试内容
网络广告特征、写作技巧和注意事项
考试要求
1.了解网络广告、网络广告文案概念
2.熟悉网络广告文案的特征
3.掌握网络广告文案的写作技巧
4.掌握公网络广告文案的注意事项
第八章 广告策划书写作
考试内容
广告策划的定义、类型、原则；广告策划与广告战略、广告创意、广告表现等的关系；广告策划书的内容；广告策划书的写作注意事项
考试要求
1.了解广告策划的定义、类型、原则
2.理解广告策划与广告战略、广告创意、广告表现等的关系
3.掌握广告策划书的写作技巧
二、考试方法和考试时间
本课程采用闭卷考试，考试时间为180分钟。
