2020年上海外国语大学传播学考研考试大纲

上海外国语大学新闻与传播学院下设三个招生专业：新闻学，传播学和广告学，如果考研考生选择了上海外国语大学广告学，首先需要知道它的招生方向和考试大纲。

上海外国语大学广告学招生方向

传媒智库从上海外国语大学研究生招生网上了解到，该校主要在2019年提供以下研究方向。

1. 数字创意与新媒体广告

2. 品牌创新与国际传播

• 考试科目：

初试：

① 101 思想政治理论

① 201 英语一

② 646 广告学实务

③ 846 广告学理论

复试：

笔试科目名称：广告学综合

上海外国语大学传播学考试大纲

• 广告学实务考试内容范围：

考试内容包括四个部分：广告策划与创意、媒介运作实践、社交媒体营销实践、品牌传播实务能力等的测试。实务部分的专业英语能力在复试口试中进行评测。

1. 广告策划与创意：围绕广告策划与创意环节展开，包括广告运作的创意策略，广告策划的方法及诉求表达形式，广告市场调查的方法，跨媒介广告策划的实务能力等。

2. 广告媒介运作实践：包括全媒体环境下媒介传播流程及基本方法，以传统大众媒体为基础，延伸到不断创新的新兴媒体，针对媒体自身的经营发展，了解媒介机构及广告公司从事的媒介市场的现状。

3. 社交媒体营销实务：包括在信息化和全球化背景下，社交媒体的综合发展状况，内容主要涵盖微博、微信、视频直播、电商点评等各种新媒体形态以及数字营销产业基本知识。

4. 品牌传播实务：包括掌握品牌传播工具特性并具有独立的品牌传播策划能力，把握市场环境变化和提出品牌传播新问题，具有案例分析和判断的能力。

• 广告学理论考试内容范围：

考试内容包括四个部分：广告史论、营销传播理论、新媒体理论、公关关系学理论等学术研究能力测试，以上四个部分包含必要的专业英语能力。

1. 广告史论：包括中外广告的起源、中国近现代广告发展、西方现代广告起源与大众传播、传媒技术与广告发展、港澳台广告、广告代理人制度、国际 4A 广告公司、广告的基本概念和理论发展历史等。

2. 营销传播理论：包括整合营销发展的概况、整合营销传播流程、策划营销传播内容、整合营销传播如何形成闭环、整合营销传播的未来方向、社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销等。

3. 新媒体理论：包括新媒体基本概念与特点，理论模型与类型，网民特征，新媒体的宏观管理与微观经营，社交媒体的运营与管理，网络谣言及其管理等内容。

4. 公共关系学相关内容：公共关系的渊源、兴起与发展，公关的构成要素、职能、作用、类型、规范和准则，以及公关实务等内容。

复试参考书目：

1. 《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，作者:（美）舒尔茨，王茁，顾洁译， 出版社:清华大学出版社，出版时间:2013 年 6 月；

2. 《新媒体概论（第二版）》（21 世纪新媒体专业系列教材），作者:匡文波， 出版社:中国人民

大学出版社， 出版时间:2015 年 9 月；