​广告的概念

1、广告的定义

国内主要广告学著作对广告定义的表述：

(1)丁俊杰《现代广告通论》:广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,博得广告主预期的效果。广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、广告信息等。

2)陈培爱《广告学原理》:广告是把由广告主付出某种代价的信息经过艺术加工通过不同媒介向大众传播,达到改变或强化人们观念和行为的目的。

3、武汉大学张金海教授在《广告概论》中的定义：广告是由广告主付出某种代价，采用适当的艺术手法，通过不同媒介，向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的信息传播活动。

广告活动包括信息的前馈，信息的处理，信息的发布，以及信息的反馈等各个环节在内的系统工程。

2、广告的特征：

（1）广告是一种商业性的、付费的信息传播活动,具有强烈的功利色彩。

（2）广告是一种劝服的艺术。

（3）广告是一种重复进行的、非人际传播活动。

（4）广告内容的广泛性。