喻国明教授莅临我院开展学术讲座：智能时代的传播变革与未来图景

5月31日上午，应广东外语外贸大学新闻与传播学院邀请，教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻与传播学院执行院长喻国明教授莅临腾讯会议平台，为广东省国际传播青年人才基地学员、广外新传研究生们带来了一场精彩的线上主题讲座《智能时代的传播变革与未来图景》。罗坤瑾副院长主持了本次讲座。

喻国明教授围绕三个方面的内容进行演讲：影响传媒业发展的基本维度、主流媒体面临的挑战以及智能时代的传播变革。

影响传媒业发展的基本维度

讲座伊始，喻国明教授通过分析我国传媒业发展的过程和现状，总结了影响传媒业发展的三大基本维度：政府规制、市场产业与技术革命。从产业角度而言，集成经济与范围经济对于传媒业的重要性日趋增强；从技术革命角度而言，大数据、人工智能、5G等革命型技术带来了从要素到边界、从结构到机制的重构和定义。

主流媒体的传统优势不复存在

喻国明教授指出，互联网正在重塑着当下的社会基础与传播方式：社会构造的改变促成了“微粒化”社会的到来，个体逐渐成为社会的基本单位。社会赋能使“连接”成为重要的力量源泉，网络连接的无限性和低成本使从前无法整合利用的资源通过互联网重新解构、整合。泛众化传播时代，传播渠道由过去自上而下的串联式传播转变为分布式的并联传播。平台媒体的崛起使其独占了传播渠道、流量和用户。喻国明教授认为：主流媒体的社会基础已经发生了深刻变革，若按此趋势发展，主流媒体将变得弱势和边缘化。如果仍以传统思维来应对新的媒介环境，主流媒体将难以实现传播效能和价值，因此其必须重新思考自身的角色定位和发展路径。

技术革命主导下传播要素的变革

智能时代，媒介技术的发展正在重构传媒行业。喻国明教授重点概括了当下传播四要素的变革：一是媒介生态的变革，从一枝独放走向万紫千红；二是传播者的变革，从过去一元独占传播渠道转变为多元化分工；三是内容的变革，即从作为资讯的内容转变成作为资讯传播、关系表达和媒介功能的内容；四是受众的变革，受众从信息消费者变成了用户，享有了更广泛的媒介权利。

对于主流媒体来说，如此巨大的变革既是挑战，也是机遇。为此，喻国明教授对主流媒体的发展路径提出建议：应从内容直接生产者转变为内容与技术背后的创制者，利用平台媒体的渠道打造多元服务功能，把握内容服务的四个关键：让用户看得见、看得下去、看得懂而且能用。

此外，喻国明教授还总结了未来传播的关键词：数据霸权、关系赋权、算法及媒介、以人为本，并提出了传播创新的价值尺度。

在讲座的互动环节中，围绕着“如何提升县级融媒体的传播力”和“5G技术对互联网受众的影响”等问题，喻国明教授结合当天所分享的内容，深入浅出地解答学员们的疑惑，提供了颇具洞见的观点，例如他提到5G技术对中长视频具有促进作用，而以理性和逻辑为主导的中长视频通过意见领袖的传播，能够跨越阶层，直达底层用户，从而影响社会。

最后，罗坤瑾副院长对本次主题讲座的内容进行了总结，并对喻国明教授的精彩分享表示感谢。