长沙理工大学新闻与传播考研方向—动漫与新媒体方向复试考研大纲

长沙理工大学新闻与传播专业硕士之动漫和新媒体方向复试科目主要是考察《媒介经营与管理》，根据长沙理工大学研招网公布的内容，媒介经营与管理考试大纲如下：

科目代码：F1408   科目名称：媒介经营与管理

一、考试要求

 主要考察考生是否掌握了媒介经营与管理的基本原理、概念、范畴以及相关的方法，包括媒介组织理论的基本观念，媒介产品的含义与特性，媒介品牌的生产过程与价值追求，媒介市场与消费者的类型、定位与细分，媒介市场的沟通方式，媒介产品的营销渠道，媒介产业形成与发展的原因和规律等；同时也考察考生否具备媒介产品的创新创意素养，是否具备运用媒介生产的基本理论知识和方法分析、评论媒介产品的基本能力。

二、考试内容

1．媒介组织论：媒介组织的含义，媒介组织的属性；

2．媒介产品论：媒介产品的呈现、重要特点及其基础营销模式；

3．媒介市场论：媒介市场的界定，一元市场、二元市场、多元市场，媒介市场的基础需求、定位、细分；

4．媒介产品价格论：媒介产品的定价策略与定价过程，影响媒介产品定价的主要因素，媒介产品价格策略运用的原则；

5．媒介沟通论：媒介组织的外部沟通，媒介组织的内部沟通；

6．媒介营销渠道：媒介产品的商流与物流。

三、题型

试卷满分为100分，其中：简答题占40%，案例分析题占60%。

四、参考教材

1．《媒介管理》.支庭荣著. 暨南大学出版社，2009，第三版。