2019年热点分析

#甄嬛传弹幕#冲上热搜排行榜,弹幕为何有如此魔力?

2019-08-08 00:27:08 新闻与传播编辑

近日,微博上出现了#甄嬛传弹幕#的话题,并且持续走高,截至8月7日晚上,此话题有1.9亿人阅读,参与话题人数为3.2亿。

8年前这部电视剧在各大卫视播出,引发收视狂潮,一些电视台甚至日夜滚动播出,从第一集到最后一集,又循环到第一集,被人戏称“甄嬛台”;虽然时间过去了8年,在沉寂了一段时间后,“甄嬛传”却再次因为视频网站提供的弹幕功能,成为公众关注的焦点。


原剧精彩 V.S 弹幕精彩


为何弹幕有如此大的魔力?可以让经典再次成为热点?


有人认为是《甄嬛传》本身就精彩,从演员的演技,到台词、剧情,整部剧都是近几年古装剧,特别是宫斗剧的一个巅峰。一句句“私心想着……”成就了“甄嬛体”,“臣妾做不到”、“贱人就是矫情”等台词成为至今沿用的网络用语。因此,它本身无需用弹幕就可以完成经典到热点的转化,长盛不衰。


但也有人认为是弹幕创造性地将内容不断扩展,这才让更多人从另一个角度重新认识了这部电视剧,将其推上了热搜,与其说是电视剧精彩,不如说是网民和粉丝集体贡献的创造性评论让这部戏又重新进入大众视野。

中国每年产生的电视剧集数数以万计,在视频平台每日播出量更是惊人,随着bilibili、优酷、腾讯等网络视频平台增加弹幕功能,用户在观看视频时也可以实时发表自己对所看到的剧情的感受,这不仅让用户可以发表意见,也可以看到其他用户对影片内容的评价。那为何是甄嬛传成为因为弹幕内容而冲上热搜的“宠儿”?


剧情恐怕永远都是第一位的,没有优质的内容,用户的弹幕恐怕不再是创造性地评论,而是一顿狂批和谩骂。但在#甄嬛传弹幕#中,弹幕大部分是对内容的延展,如用上帝的视角回答剧中人物的问题,以戏谑的口吻调侃剧中人物的立场,这些都是对此剧进行再建构和解读的表征。剧情之外,网民创造性地将自己对剧情的全部了解,以当代语言和价值观进行评论,这让这部古装戏带上了现代思维的影子。这也是弹幕的魅力所在,能够让《甄嬛传》再次成为大家阅读和参与的原因。



新闻与传播知识链接



弹幕视频


(1)概念:

“弹幕”,指的是在人们在观看视频时弹出用户发出的具有评论功能的字幕。最早推出弹幕功能的是日本niconico动画网站。

弹幕视频是指用户或者受众观看到的视频上的评论性文字,这些评论可以以滚动、播放、停留甚至更以更多动作特效类型漂浮在视频上 ,是观看视频的受众发送的即时性评论,是观看者对观看视频的解读和理解。

(2)传播特征:

  • 双向性

双向传播是指传播者可以将信息传递给受众,受众再次将信息反馈给传播者的传播活动。当视频传播者发出视频之后,可以实时接受第三方的反馈信息,而受众的精品评论也会保留在视频传播的节点上。另外受众还可以根据原视频进行二次创作,在具体的传播实践中突破视频本身,置换传播者、受传者的位置关系,也间接成为一个视频传播者,这对于视频信息的传播有着很好的促进作用。



  • 分享性

几乎是所有的弹幕视频传播平台都提供了“上传”、“收藏”“分享”、“转发”这几个主要的共享性质功能。借助分享功能以及弹幕本身具备的趣味性和互动性,弹幕视频就能够实现病毒式传播,迅速“火”起来。

  • 实时性

实时传播是弹幕传播最突出的特点,即用户在开启“弹幕”功能之后,能够在使用过程中及时地得到反馈,在弹幕视频观影过程中用户可实时对视频中某一情节进行探讨或者通过这一平台进行自我情绪宣泄。


(3)弹幕所具备的价值和优势:

新闻与传播资料

    弹幕对用户的体验具有非常大的价值:

首先,带给用户全新的用户体验。弹幕为用户评论视频提供很大的自由,从内容的生产到发布,用户享有完全的自主性。弹幕用户在发布弹幕的过程中参与了视频的再创作,增加了视频的看点。

其次,满足用户参与信息传播的需求。弹幕的功能使得视频收看从原来的单向接收的被动局面转变为互动的新形式,巧户的弹幕内容可W被同一时刻开启弹幕观看视频的用户看到,实现了由"点"到面、多"点"到多"点"的传播,扩大了用户的传播能力。此外,弾幕发布中还存在着一种特别的现象些弹幕用户的刷屏行为,通过发布大量重复的弹幕内容抢占屏幕,满足刷存在感的也理需求,设种行为可以说是自我表现需求的异化。

再次,满足用户的视频社交需求。弹幕的出现,改变了视频观看由原来的单一接受的基本局面。视频观看不再是封闭的个人行为,弹幕将同一时间不同地方的个体联系起来,实现了彼此感受的交换。观众在观看视频的同时也在构建自我认同感。通过弹幕的发布,用户可W找到与自己产生共鸣的观点,通过与他人的讨论,在对话和反思中形成对主体自身的确认感和认同感,增强群体归属感,消除了"一个人看视频的孤独感"。

最后,弹幕有一定的实巧价值。弹幕为用户理解视频提供了参考。


(4)问题

A.呈现形式影响观看效果

弹幕的字号、字体、色彩、位置、字数是由弹幕用户自由设置的,这赋予了用户很大的自由度,但是由于用户没有受过专业训练,在字幕的使用上往往呈现出随意性的特点,字体过大、颜色不协调、字数过多、内容重复等违背视频传播规律的使用行为在弹幕中随处可见,造成观看体验的不适。

新闻与传播资料

B.专业弹幕网存在侵权隐患

专业弹幕网站由于没有视频存储的功能,大量的视频W"盗链"的形式链接自其它网站,即通过技术手段将把原来所有权不属于自己的视频内容直接放到自己的播放器上进行播放

C.对观众审美独立性的威胁

弹幕的内容对影视具有评论性,有些甚至还有剧透的内容,这些内容都将影响到用户的观片和对影片的评价。

D.不适合严肃高雅的视频题材

娱乐特性是弹幕的一个重要特点。弹幕是用户用一种讽荆、幽默、游戏的视角来点评视频内容。这并不适合所有视频,对于严肃髙雅的视频题材例如《肖申克的救赎》、《阿甘正传》等富有人文气息和教育意义的电影上消解了经典电影寓教于乐、传递人文关怀的作用。


(5) 未来的发展趋势

弹幕应该在以下几个方面进行改进:

①   注重互动和审美的双赢

通过对弹幕显示位置的调整,保证视频的正常观看。在电影院和电视上使用弹幕时,视频播放方也可W弹幕的显示区域做出一定的调整,保证影视作品画面整体上是完整的。

②   强化数据与内容匹配

大数据时代已经到来,通过弹幕系统保存用户发布的弹幕将变成一笔隐形财富。一方面,通过弹幕可W对受众的观看行为和观看屯、理进斤分析。另一方面,精彩的弹幕是观众智慧的结晶,可W为接下来视频的内容生产提供思路。

③    注意自律与他律结合

弹幕的内容的精彩应该是以视频的合法授权为前提,影视剧本身的盗版是无法支撑弹幕网站的可持续发展的。专业弹幕网站要增强社会道德感和责任感,增强法律意识,加强对于视频投搞的审核,保证网站播放的视频不侵犯其他网站和个人的合法版权。

④   改善线下与线上并举

首先,通过技术的改进,改善线下弹幕的观看体验。提供稳定的网络信号,保证弹幕发布的流畅性。

其次,在网络弹幕视频的观看上,制定合理的弹幕把关机制。过滤内容粗俗、质量低下的弹幕内容,对于弹幕中的漫骂和攻击性内容制定完善的把关标准和机制,形成一种合理有序的弹幕发布氛围。

(本文章的图片来源于网络)






标签: 弹幕视频