场景化传播

（1）“场景”原本是在影视领域的一个概念，是指在某个特定的时间和空间里发生的一种行为，或者说是人物活动的一种场合与环境。最早提出“场景”概念的是罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔，两人在所著的《即将到来的场景时代》一书中，抽取场景时代的五种技术力量(场景五力):大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统来进行详细分析，并关注它们之间的联动效应，从而预言未来25年人类将进人场景时代。

（2）特点：

场景时代下传播的特点：

①传播主体的多元性

场景时代下， 人、物、场地有效连接重构了行为方式和生活形态， 移动互联网打破了传播机构或精英分子对媒介的垄断地位， 信息发布者和意见接受者之间的界限已变得极为模糊，每个人都可以成为传播的主体， 都可以成为信息的发布者和传播者， 利用互联网连接的本质， 充分释放出场景中个人的情感和价值诉求， 进而激发个人的场景参与欲望。

② 传播内容产品化

未来的传媒内容产品将是基于移动互联网的“信息+ 体验+ 场景”模式。如2 01 5年春节的网络红包， 移动互联网创造体验场景， 并在一定的场景下为终端用户提供有价值的信息与体验。构建的需求场景应该涵盖以下因素，在何时(when)、何地(where)、环境中有哪些因素(what)使身处其中的具有某种特性的用户(who)想去做成一些事(desire)、他们采取什么方式(method)来实现所需。具备了这些因素的产品经理，就会很好地为用户构建一个全景式的体验场景

③传播渠道平台化

所谓的“平台化”，指信息传播与运营所需要的环境或条件，平台化的最终目的是兼容多种产品的生产、多个流程的运行和多个程序的共用。场景化为传播渠道打造的是一种全景式的体验平台。

在互联网时代成长起来的年轻人群，他们都有一个重要的特征，就是“参与感”，他们有着强烈的自我意识，对产品和服务的需求不再停留于功能层面， 更想借此表达自己的情感。微信的发展就很好地体现了场景传播下的平台化， 微信从线上线下体验到购买，最后到支付，是一个完整的用户消费产业链。

④ 传播对象个性化

在数字化媒体时代，受众的个性化需求日益强烈，以互联网为核心的信息技术的发展为个性化需求的满足提供了可能， 传媒市场已裂变成面向不同地区、不同行业、不同年龄、不同兴趣的受众细分市场。2012年上线的“今日头条”。 就很好地做到了为用户进行个性化推荐和个性化定制，它不仅聚合了所有网站和新闻媒体的新闻内容，还通过推荐引擎为每一个人推荐感兴趣的新闻。

⑤ 传播效果可视化

可视化是利用计算机图像处理技术， 将数据转换成图形或图像在屏幕上显示出来， 目前正在发展的虚拟现实技术就是可视化技术的典型运用。在2 01 3年周杰伦的演唱会上， 该团队让去世18 年的邓丽君“穿越时空” ， 与周杰伦同台对唱， 这一事件让人们对虚拟技术产生了极大的热情。